Tem muita gente por aí quer ser “verde” ou simplesmente passar a impressão de que é preocupado com o meio ambiente e com as gerações futuras. Mas nem sempre a bandeira verde é necessariamente uma consciência, muitas vezes é puro marketing. É difícil saber se o alimento realmente é orgânico ou não, se a embalagem de determinado produto não agride o meio ambiente ou se no processo de produção não houve nenhum tipo de trabalho escravo. É difícil estar diante de uma prateleira de um supermercado, com dezenas de opções saltando para o seu carrinho, com propagandas apelativas, e avaliar todas essas informações. Será que estamos sendo enganados? Será que a empresa é correta?
O Brasil é um dos países que menos pratica Green Washing, pelo menos, de acordo com dados de uma pesquisa realizada pela Market Analysis. O país também aparece em terceiro lugar quando o assunto é consumo consciente.
Dados de 2012 da pesquisa Greendex, realizada pela National Geographic indicam que o Brasil é o terceiro em consumo consciente, em uma lista de 17 países, entre eles EUA, Canadá, França e Espanha. Nosso país só fica atrás de Índia e China, que tiveram notas de 58,9 e 57,8, respectivamente. A nota brasileira ficou nos 55,5. Ainda falta muito, contudo, para chegar no nível máximo de cem.
É no mínimo de se estranhar que países com péssimas condições sociais, trabalhistas e de baixa qualidade de vida, como Índia e China, sejam líderes quando o assunto é consciência ambiental. Talvez eles encabecem o ranking, porque o índice considera principalmente aspectos como transporte, moradia, alimentação e bens.
Outra pesquisa que corrobora para indicar que o brasileiro não se deixa levar por mensagens como “mais econômico”, “zero gordura trans” foi feita em parceria pelo Idec e pelo Market Analysis, no começo deste ano. Sobre as mensagens que indicam que a empresa se preocupa com o meio ambiente, 60% das 900 pessoas ouvidas disseram ficar com a pulga atrás da orelha.
É preciso sim desconfiar, ser um consumidor crítico e questionar empresas e autoridades. Complicado ser um consumidor consciente? No site da National Geographic há um questionário que ajuda a calcular o seu nível de engajamento. O meu ficou em 71. Infelizmente não consigo consumir alimentos que eu mesma produza e não tenho painéis solares para aquecer a água, por exemplo. Por outro lado, compenso em ações menores, como lavar a roupa com água fria, evitar usar o carro quando posso sair a pé ou preterir produtos com embalagens excessivas. Faça o teste e não deixe de praticar ações conscientes! E se você notar que alguém está praticando green washing, já conhece a música:
On veut du green green green green green green washing
Queremos o green green green green green green washing
On veut des tours d’avion, des airbus, du diesel
Queremos passeios de avião, airbus, diesel
Des mandarines toutes les saisons, des grands voyages dans le ciel
Tangerinas em todas as estações, grandes viagens no céu
Du high tech à la maison, de la nouvelle technologie
Tecnologia de ponta em casa, a nova tecnologia
On veut pouvoir dire pardon et soulager son esprit
Queremos poder dizer perdão e aliviar o espírito
On veut d’la viande d’argentine, d’la bidoche à tous les repas
Queremos carne argentina, carne em todas as refeições
De la world food dans la cuisine, on veut du sucre, on veut du gras
A comida mundial na cozinha, queremos açúcar, queremos grama
On veut moins cher, on veut meilleur, on veut toujours un peu d’ailleurs
Queremos mais barato, queremos melhor, queremos sempre um pouco de outro lugar
On veut la mer, on veut l’été même en hiver on veut bronzer
Queremos o mar, queremos o verão mesmo no inverno, queremos nos bronzear
On veut du green green green green green green washing
Queremos o green green green green green green washing
C’est nous les as, les pinocchios du marketing
Nós somos os aces, os pinocchios do marketing
On veut du green green green green green green washing
Queremos o green green green green green green washing
On cache les galets sous le sable, on veut des plages de sable blanc
Procuramos as pedras da praia sob a areia, queremos praias de areia branca
Du réseau pour nos portables, on voudrait quatre barres tout le temps
Rede para nossos celulares, gostaríamos de quatro barras o tempo todo
Des orgies raisonnables, des grands échangeurs de béton
Orgias razoáveis, grandes trocadores de concreto
Et des amis toujours joignables, on veut des baleines et du thon
E os amigos sempre acessíveis, baleias e atum
On veut de l’eau toujours qui coule et des rides un peu moins creusées
Queremos que a água sempre flua e as rugas um pouco menos acentuadas
On veut de la jeunesse en poudre et puis de la neige en été
Queremos a juventude em pó e depois a neve no verão
Des grands buildings sous le soleil, des monuments pharaoniques
Os edifícios acima do sol, grandes monumentos faraônicos
On veut partout partout pareil, de la wifi, du numérique
Queremos tudo parecido em toda a parte, o wifi, os números
On veut du green green green green green green washing
Queremos o green green green green green green washing
C’est nous les as, les pinocchios du marketing
Nós somos os aces, os pinocchios do marketing
On veut du green green green green green green washing
Queremos o green green green green green green washing
On veut des lessives sans phosphates, des shampoings tout organiques
Queremos detergentes sem fosfato, todos os xampus orgânicos
Et des forêts pour nos 4×4, du charbon dans nos cosmétiques
E as florestas para nossos 4×4, carbono nos nossos cosméticos
Des slogans abusifs, plus blanc que blanc, plus vert que vert
Os slogans abusivos, mais brancos que o branco, mais verdes que o verde
Mascarade écologique pendant qu’on s’shoote au nucléaire
Máscara ecológica enquanto arremessamos o nuclear
On veut du green green green green green green washing
Queremos o green green green green green green washing
On veut du green green green green green green washing
Queremos o green green green green green green washing
On veut pouvoir dire pardon et soulager son esprit
Queremos poder dizer perdão e aliviar o espírito
On veut du green green green green green green washing
Queremos o green green green green green green washing
On veut la mer, on veut l’été même en hiver on veut bronzer
Queremos o mar, queremos o verão mesmo no inverno, queremos nos bronzear
On veut du green green green green green green washing
Queremos o green green green green green green washing
On veut des baleines et du thon
Queremos baleias e atum
On veut du green green green green green green washing
Queremos o green green green green green green washing
C’est nous les as
Nós somos os aces
On veut du green green green green green green washing
Queremos o green green green green green green washing
Zarpando Ideias 